Med udviklingen af elektroniske medier er samfundet blevet mere modtagelige for informationsmæssige og psykologiske effekter. Våbenløbet, som det vigtigste middel til at opnå magt, erstattes af et nyt, mere magtfuldt værktøj - informations- og intellektuel løbet, der udføres ved hjælp af medierne.
Brugsanvisning
1
Massemedier er institutioner, der åbent og offentligt sender forskellige oplysninger til enhver person. De har en række politiske funktioner:
- oplysende. Udsendelse af information af offentlig betydning, på grundlag af hvilken borgerne har en mening om aktiviteterne i politiske institutioner.
- pædagogisk. Formidling af viden, der hjælper med at strømline informationen og give dem en passende vurdering. En sådan politisk enhed kan danne mennesker både rationelle og falske meninger, hvilket fører til en forvrængning af opfattelsen af virkeligheden.
- socialiseringens funktion. Kommunikationstjenester hjælper en person med at tilpasse sig den sociale virkelighed gennem tilegnelse af politiske normer, værdier og adfærdsregler.
- kontrol. Medier kan i modsætning til statslige organer give begivenheder ikke kun en juridisk, men også en moralsk vurdering, der indebærer borgernes meninger i den ene eller den anden retning.
- mobilisering. Opfordrer folk til at tage visse politiske handlinger. Medier kan ikke kun motivere, men endda ændre tankegangen og påvirke menneskers sind og følelser.
2
Med hensyn til muligheden for medieindflydelse på befolkningens værdiorienteringer er der adskillige teorier. Den første dukkede op tilbage i 30'erne af forrige århundrede. Hun argumenterer for, at medierne har en direkte, hurtig og effektiv indflydelse på social opførsel, der ligner virkningen af et stof. I henhold til en anden teori - "teorien om kulturelle effekter" - pålægger medierne visse ideer og stereotyper gradvist og danner en særlig tankegang med en længere portioneret informationsforsyning.
3
Den liberale holdning er baseret på det faktum, at kommunikationsmidler kun giver ud de meddelelser, der opfylder markedets krav. De liberale ser ikke dette som en særlig fare, idet de tror, at medierne kun styrker en bestemt holdning og ikke etablerer den. Publikum selv "udtrækker" den nødvendige information og blander den med deres tro.
4
Uanset om det er, kan kraftig propagandastøtte hæve profilen for enhver politiker på få måneder. Meddelelser, der modtages under en valgkampagne om en bestemt politisk karakter, har en kumulativ informationseffekt på vælgeren. Når det når et maksimum, er en person endelig bestemt i sit valg. En yderligere effekt opnås på grund af kandidatens deltagelse i tv-projekter: jo oftere han vises på skærmen, desto større er hans interesse.
5
For manipulatoren er det vigtigste at passe ind i det billede, der er skabt til ham af professionelle billedskabere. I virkeligheden kan det være det nøjagtige modsætning til dette billede. Naturligvis vil de fleste vælgere ikke analysere detaljerede fordele og ulemper ved hver kandidat. De danner en idé om dem ud fra de modtagne oplysninger, idet de ikke ved, at disse oplysninger allerede er passeret gennem et filter på nogens interesser.
Vær opmærksom
Medierne kan have både positive og negative effekter på offentligheden. Mængden af information, der kommer i forskellige former fra forskellige kanaler, kan forårsage irritation og som et resultat afvisning. Derfor bruger massemedier i stigende grad nye påvirkningsteknologier, såsom neuro-sproglig programmering.
