Hovedmålet med social reklame er at påvirke menneskers verdenssyn. Sådan reklame humaniserer samfundet og indvider ideerne om en sund livsstil, afvisning af alkohol, cigaretter osv. Social reklame er en stærk faktor, der skaber adfærdsstandarder.
Social reklame bruges til at påvirke almindeligt accepterede mønstre for social opførsel. Kunden for sådan reklame er typisk staten eller non-profit organisationer. Moderne social reklame bruges til at fremme afskaffelse af narkotika, cigaretter og alkohol, miljøbeskyttelse, overholdelse af trafikregler osv.
Historie om social reklame
Den første offentlig service-meddelelse dukkede op i 1906 i USA, da den amerikanske civile forening udstedte plakater, der opfordrede til beskyttelse af Niagara-vandfaldene mod den skade, som energiselskaberne har forårsaget.
Social reklame kan også bruges til at mobilisere samfundet. For eksempel dukkede i 1917 en plakat op i USA med "Onkel Sam", der opfordrede folk til at melde sig ind i den amerikanske hær. En plakat, der ligner betydningen, optrådte i 1940'erne i USSR og blev kaldt "Motherland Calls!"
Annoncering som en humaniserende faktor
Social reklame kan fungere som en faktor, der former sociale normer og humanisere det moderne samfund. I modsætning til almindelig reklame fungerer det på et dybt verdensplan. Social reklame er rettet mod at anerkende universelle værdier og bringe folk sammen. Det er i stand til at danne samfundets kulturelle grundlag, danne en ideologi og fremme nationale interesser.
Moderne social reklame omhandler emner som sult og fattigdom i udviklingslandene, analfabetisme, beskyttelse af skove mod brand, brug af børnesæder og sikkerhedsseler i biler, pleje af ældre osv.
Konkurrencer og festivaler
Nu i forskellige lande afholdes regelmæssigt konkurrencer om social reklame. Den vigtigste årlige begivenhed er IAA Responsibility Awards, som afholdes af International Advertising Association. I Rusland afholdes der også regelmæssigt specialiserede begivenheder med det formål at popularisere social reklame. Disse inkluderer den nationale konkurrence "Russlands nye rum", ungdom og studerende, regionale sociale reklamefestivaler.
